top of page
  • Szerző képePetra Kis-Herczegh

Mit érdemes tudni a SERP - Search Engine Result Page - keresési eredmények találati oldalairól?

SEO ALAPOK - 3. rész


Ahány keresés annyi különböző találati oldal. A találati oldalak struktúráját számos különböző részlet befolyásolja. Ilyen például a keresési szándék, a kereső adott helyszíne (amennyiben a GPS hozzáférés engedélyezve van), korábbi keresések (amennyiben a böngészőnek a keresési történelemhez hozzáférése van), valamint az adott nyelv és ország.


A találati oldalak szándékosan más struktúrát követnek azzal a céllal, hogy a keresési szándékot a legmegfelelőbben elégítsék ki. Mindezek mellett azonban az is tovább bonyolítja az SEO szakmát, hogy a találati oldalak folyamatosan fejlődnek, és ezáltal változnak. Adott ország és nyelvtől függően ez pedig mindenhol más ütemben történik. Ebből azonban akár előnyt is kovácsolhatunk. A legtöbb teszt, illetve fejlődés angol nyelven, és elsősorban amerikában kezdődik.


Azt érdemes megjegyezni, hogy minden SERP fizetett és organikus találatokból áll össze. Az SEO mint szakma, kifejezetten az organikus találatokra fókuszál, habár egy oldal megfelelő organikus optimalizálásával a fizetett hirdetések terén is jobb eredményeket érhetünk el. Ez azért van, mert a keresőrendszerek, még a szponzorált találatoknál is előnyben részesítik a releváns és hasznos találatokat. De maradjuk most az organikus találatoknál, mivel ezek közül is rengeteg féle módon optimalizálhatjuk a weboldalunkat.



Keresési találatok rajz ami illusztrálja a különböző típusú találatokat

Ebben a cikkben az alábbiakat organikus találati eredményeket fogjuk átvenni:


Linkek


Ezek a legrégebb óta létező találatok. A linkek optimalizálása főleg a page title (oldal cím) és a meta description (rövid összegzés) elemeket használva történik. Habár nincs külön hivatalos szabály ezek hosszúságára, annak érdekében, hogy a találatunk megfelelően jelenjen meg a Googleon, érdemes a title-t 160, a description-t pedig 360 karakter alatt tartani, hogy az optimálisan jelenjen meg. Ezeket a Google felül is írhatja az oldalon vett tartalmat használva, de ennek ellenére érdemes optimalizálni ezt a két elemet, hogy a találataink jobban kitűnhessenek és magasabb Click Through Rate-et azaz átkattintási arányt érjünk el.


Térkép, illetve helyi találatok (Local/Map pack)


Ezeket a találatokat a térképen való megjelenítés jellemzi. Az oldalon 3 helyi találat jelenik meg, illetve a google maps és ezek a találatok elhelyezése. Étterem, bevásárlóközpont, fodrász, illetve bármilyen fizikai létesítmény vagy helyi szolgáltatást kínáló entitás megjelenhet ezen találatok között, amennyiben Google Business Profile-lal rendelkezik. Ezeknél a találatoknál kifejezetten fontos a képek, videók, értékelések és egyéb értéknövelő információk optimalizálása az ideális megjelenés és kedvező rangsorolás érdekében.



Tudás kártyák és panelek (Knowledge panels)


Talán a jelenleg egyik legérdekesebb találat a tudás kártya, illetve panel. Ezekkel a találatokkal gyakran találkozunk amikor bizonyos közismert személyekre, tárgyakra, létesítményekre, vagy egyéb Google által ismert entitásokra keresünk rá. Az entitás egyébként a Google megfogalmazása szerint egy bármilyen dolog vagy fogalom, amely egyedi, jól meghatározott és megkülönböztethető. Egy tudáspanel általában nem csak az adott keresett személyt, tárgyat, létesítményt, stb. mutatja meg, hanem sok, ahhoz kapcsolódó információt is. Például ha egy híres színészre keresünk rá, akkor valószínű, hogy a tudáspanel rengeteg olyan információt is meg fog osztani velünk ami nem volt a keresésünk része. Az illető személy születési éve és kora, családi állapota és családtagjai, munkásságához kapcsolódó ismert események, és hasonlók.



Mások kérdezték (People also ask)


Ez a példa a magyar találati oldalakon még kevésbé jellemző, az angol oldalaknak viszont állandó része, így csak idő kérdése hogy itthon is gyakoribbá váljon. Ez a rész azt veszi figyelembe, hogy egy adott keresés után más felhasználók még miket kérdeztek, ezáltal segítve a felhasználót hogy egy keresés után máris választ találjon bármilyen egyéb felmerülő kérdésére az adott témával kapcsolatban. Ez egy nagyon hasznos része lehet az SEO kutatásnak, és ezáltal a saját tartalmunk optimalizálásában nyújt segítséget.


Kiemelt részlet (Featured snippet)


A kiemelt részletek avagy featured snippet-ek célja, hogy gyorsan választ adjanak a kereső kérdésére. Vegyük példának a 'mi az a domain név' keresést. A featured snippet it megpróbál azonnal egy rövid választ adni a keresett kérdésünkre, ahelyett hogy szimplán csak linkeket mutatna. Ezt a típusú találatot sokszor zero click result-ként is emlegetjük ami arra utal, hogy ez a típusú találat habár megjeleníti a weboldalunk tartalmát, legtöbbször nem generál átklikkelést a felhasználótól mivel azonnal megválaszolja a kérdést.



Értéknövelt találatok (Rich results)


Ez tulajdonképpen egy összefoglaló neve bármilyen eredménynek amely több mint egy link. Lehet ez egy képsor, videók, tudás panelek, eseményeket feltűntető találatok, termék listák, stb. A keresőrendszerek folyamatosan azon dolgoznak, hogy a találati oldalaikat minél kielégítőbbé tegyék a felhasználók számára, ezért aztán a folyamatos adatgyűjtést arra is használják hogy a technológiát fejlesztésével egyre értékesebb eredményekkel tudjanak szolgálni.


Ilyen technológia például a már említett Knowledge Graph, valamint a struktúrált adatok (structured data) is nagyban hozzájárulnak a találati oldalak fejlesztéséhez. Mindezek mellett a Google több mesterséges intelligenciára (AI - Artificial Intelligence) és gépi tanulásra (ML - Machine Learning) alapuló algoritmust is használ amelyek folyamatos fejlődése egyre jobban képes megérteni a kulcsszavak, illetve lekérdezések mögött álló szándékot.


SEO hírek követésével, de akár a SERP beállítások megváltoztatásával is könnyen figyelemmel kísérhetjük az újabb és újabb találati típusok megjelenését, még mielőtt azokat a magyar találati oldalakon is megtalálnánk. Például, ha rákeresek hogy kávézó Magyarországon (bal oldal), majd megváltoztatom a beállításaim US régióra (jobb oldal), akkor láthatóak a SERP közötti különbségek.

Magyar (bal oldal) vs US (jobb oldal) régió SERP

A US már egy másfajta térkép nézetet használ, valamit a találatokon belül sokkal jellemzőbb ay értéknövelt találatok (Rich results) megjelenítése. Ilyenek lehetnek a kép gallériák, videók, kiemelt részlet (featured snippet), vagy akár a mások kérdezték (People also ask) eredmények. Ezért is nagyon fontos, hogy aktívan kövessük a Google és egyéb keresőrendszerek fejlődését. Minden új találati eredmény típus új lehetőségeket ad arra hogy olvasóink, illetve vásárlóink elé kerüljünk.

Comments


bottom of page