SEO ALAPOK - 2. rész
Mi volt a legutóbbi keresésed a googleon? Én pár hete karácsonyra készülve éppen mákos bejgli receptet kerestem. Na már most ha rákeresel arra, hogy 'mákos bejgli recept' akkor körülbelül 1,320,000 találatot kapsz csak a googleon.
És mi az oka annak, hogy az első három találat ami mind mákos bejgli recept így lett rangsorolva? Miért a mindmegette.hu az első és nem a streetkitchen.hu a mellékelt példán? Ilyen és hasonló kérdések megértésével és elemzésével foglalkozik az aki SEOra szakosodott. Részben maga az SEO szakma rengeteg kutatásból áll, avagy megérteni, elemezni és tanulni az adott kérdésekből, valamit a megszerzett tudás gyakorlati alkalmazásából áll. Ez pedig a weboldalak optimalizálását jelenti, hogy a már említett keresőrendszer folyamatokat követve a tartalom jobban felfedezhető, futtatható és értelmezhető, tárolható és rangsorolható legyen.
Ezáltal az SEO fő célja, hogy a webtartalmunk előrébb kerüljön a google találatokban és ezáltal több felhasználót hozzanak az adott oldalra. Ezek mellett fontos azt tudni és megemlíteni, hogy az SEO a keresőrendszerek organikus találatait célozza meg. A különböző találatokról bővebben is írtam, most azonban azt fogjuk megnézni, hogy mivel is foglalkozik egy SEO.
A szakma nagyjábol 5 kategóriába sorolható be:
Kutatás
Technikai SEO (Technical SEO)
Tartalom SEO (Content SEO)
Helyi SEO (Local SEO)
Digitális PR és Linképítés (Digital PR & Linkbuilding)
Kutatás
Ez általában része bármilyen SEO szakmának, de mivel a kutatás nagyban különbözik a kivitelezéstől ezért külön akartam róla írni. Magának a kutatásnak több része van. SEOként nem mindig egyszerű tudni, hogy mi a legaktuálisabb és legpontosabb információ, ezért nagyon fontos, hogy hiteles szakemberektől, publikációkból és egyéb hírforrásokból tájékozódjunk. A legtöbb tartalom angol nyelven érhető el, de a spanyol, francia és német nyelvű források is egyre elterjedtebbek. Magyarul továbbra is elég limitált az elérhető tartalom, de fordító segítségével mindenképpen ajánlom a hivatalos források felkeresését. Ilyen például a developers.google.com/search vagy a bing.com/webmasters/help. A legfrissebb információkért érdemes követni a Google Search Centralt vagy a twitteren vagy a YouTubeon.
Technikai SEO (Technical SEO)
A technikai SEO, mint az a nevében is benne van, az optimalizálás technikai, vagyis főleg a weboldal kódjával kapcsolatos részletekre koncentrál. Ebben a szakmában nem árt egy alap HTML, CSS és JavaScript (JS) tudás ahhoz, hogy könnyebben tudjunk a fejlesztőkkel együtt dolgozni. Ez azért fontos, hogy egy weboldal kódját olvasva megértsük, ha annak értelmezése egy bot számára problémát okoz. Például a dinamikus programozási nyelvek mint a JS, több problémát tudnak okozni mint egy statikus HTML oldal. Ez azért is van mert maga a JS elemzése és végrehajtása sokkal több erőforrást vesz igénybe mint a HTML, illetve másfajta technológia szükséges az értelmezéséhez.
A technikai SEO feladatok között szerepel a web struktúra, navigáció és hierarchia megfelelő kialakítása és elemzése, a weboldal betöltési sebességének optimalizálása, megfelelő meta tag-ek mint nofollow vagy noindex alkalmazása, robots.txt valamint oldaltérkép (Sitemap) karbantartása.
Tartalom SEO (Content SEO)
A tartalom optimalizálása is egy külön része az SEOnak. Itt, habár az oldalon lévő technikai elemek ugyanúgy részei a munkának, a fő hangsúly a tartalmon van. A google legújabb rangsorolási rendszerei egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a tartalmi SEO jelentősségére. Azt fontos megjegyezni azért, hogy az alap technikai tudás minden SEOnak nagyon fontos, ugyanis még a legjobb tartalom se lesz képes jól teljesíteni, ha az a keresőrendszerek számára láthatatlan. Vagyis nincsenek hozzá kapcsolódó linkek, lassan töltődik az oldal, robots.txt vagy egy meta tag elrejti az oldalt, avagy hibás HTML vagy JS miatt a tartalom olvashatatlan a botok számára. Ha azonban az oldal azonban technikailag rendben van akkor nagy sikereket lehet elérni az oldalon található tartalom - legyen az szöveg, kép, videó, zene, stb. - optimalizálásával. A szakma növekedésével ez a szakág egyre fontosabbá válik. Ez a része a munkának kifejezetten a minőségi kutatásra, a konkurencia, illetve felhasználói viselkedés megértésére, elemzésére és annak megfelelő alkalmazására vonatkozik. A fő kérdés itt: hogyan publikáljunk olyan tartalmat ami hasznos, megbízható, hiteles és egyedi az olvasó számára.
Helyi SEO (Local SEO)
A helyi SEO főként olyan vállalkozásoknak fontos akik vagy fizikai létesítménnyel, eladási helyszínnel, vagy helyhez köthető szolgáltatással rendelkeznek. A helyi SEO az ezekhez kapcsolódó adatoknak - például: nyitvatartási idő, cím, telefonszám, vásárolói értékelések, stb. - a karbantartására, illetve optimalizálására utal. Lehet ez akár egy étteremlánc, fodrász, ruhabolt vagy ingatlan iroda, de ugyanígy fontos ha vízszerelőről, festőről, lakberendezőről vagy privát személyi edzőről van szó. A Google például a helyi SEOnál az alábbi három kritérium alapján rangsorol. A hely vagy szolgáltatás távolsága (distance), relevanciája (relevance), illetve egyedisége vagy kiemelkedősége (prominance) az adott keresésre. Például ha rákeres hogy 'olasz étterem' akkor a Google azt fogja figyelembe venni, hogy hol található olyan étterem ami olasz, vagy olasz ételeket tüntet fel az oldalán (relevancia), az adott kereséshez legközelebb helyezkedik (távolság) valamit bármi ami kiemelkedik, mint akár megtalálható pozitív értékelések, információ a weben, például egy cikk ami megemlíti az adott éttermet a '10 legjobb olasz étterem' listáján.
A helyi SEO egy kifejezetten komplex ága a szakmának, és talán az egyik legnehezebben követhető része az online-offline kapcsolat miatt - vagyis hogy maga a vásárlás, konvertálás általában offline történik meg.
Digitális PR, Megjelenés és Linképítés (Digital PR & Linkbuilding)
A koránbban csak linképítésként emlegetett része az SEOnak éppen a fejlődő keresőrendszereknek köszönhetően ma már szorosan összefonódott a PRral (Public Relations) és főként a Digitális PR részleggel majdnemhogy azonossá vált a minőségibb SEO tevékenységeket követők körében. A szokásos PR elemek mellett az SEO hozadéka a megszerzett, illetve kiérdemelt linkek elemzése, illetve a tartalom optimalizása linkelhetőségre. A különbség eközött illetve a tartalmi és technikai SEO között, hogy a linképítés a weboldalunkon kívüli egyéb oldalakról bejövő linkekre koncentrál, elletétben a saját oldalunkkal. Az SEO feladata itt, hogy felkutassa a linkelési lehetőségeket és ezeket a külsős weboldalakat elemezze megbízhatóság, tartalmi relevancia, és ezen külsős oldalak SEO minősítése alapján. Azt fontos tudni, hogy mivel ez a része a szakmának egy kifejezetten Google által nem támogatott és sokszor szigorúan büntetett részlegből nőtte ki magát, - linkvásárlás, illetve úgznevezett linkfarmok létesítése - egy ma is nagyon megosztott része maradt az SEOnak. Habár sok SEO ma is vásárol linkeket, én személy szerint a minőségibb és hosszútávon is fenntartható módszerek híve vagyok.
Vegyünk példának egy ingatlanközvetítő céget. Ha Digitális PRt akarnak alkalmazni, hasznos lehet ha a weboldalukon található blogon friss híreket közölnek a környékbeli ingatlanok áráról, kölcsönök felvételéről, stb. Mivel ez megbízható (és jelen helyzetben igen sokkoló) információ, jók az esélyek, hogy egyéb hasonló látogatottságú, megbízható és releváns helyi újságok megemlítik, illetve visszalinkelnek a ingatlanközvetítő blogjára, ami mind pozítív jeleket küld a keresőrendszerek számára.
Ezzel át is vettük a legfontosabb részeit a szakmának. Remélem ez a cikk segített abban, hogy jobban megértsd mennyi mindennel foglalkozhat egy SEO.